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接上次的一篇连载：点石成金的品牌营销案例 – 让牛奶成为时尚（连载一）

随着”got milk“第一波电视广告获得的巨大成功，”got milk?”这个流行广告语也开始逐渐融入到美国其他牛奶工会的营销方案中，而“牛奶胡子“这个创意则是进一步将喝牛奶这件普通的事情变得更加时尚。其idea简单明了：邀请有影响力的各界名人拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大家宣传喝牛奶的好处，将牛奶这个本无品牌的产品逐渐在美国塑造成了一种健康生活时尚。一个简单的证明是，以前拍牛奶胡子的广告是需要重金聘请名人，但到了今天大量的名人会主动找上门来，以拍摄牛奶胡子广告为荣。由于每年推出的人物有限，历年来被拒之门外的名人数不胜数，做广告能做成这样也是极致了。

如果将这些制作精美的海报按照时间顺序排成一列望过去，除了那显眼的“牛奶小胡子”和大大的“got milk?”slogan外，你还会发现下面两个特色：

一方面选用名人是为了利用他们的影响力来使得牛奶这个产品显得更酷，那么在这些名人的选择范围上还要顾及到尽可能大的人群覆盖面，因此你能从多年拍摄的海报中发现有针对各个人群的名人，真正实现一网打尽。喜欢熟女？没问题，有欲望都市（sex and the city）的Carrie和Samantha；喜欢游戏？没问题，有全球最出名的戴帽子大叔马里奥(Mario)；喜欢看家政频道？没问题，有白手起家的玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）；喜欢看功夫片? 也没问题，有成龙大哥和卧虎藏龙造型的章子怡，总之只要是当红的名人，你总能发现他们带着这撇牛奶胡子出现。

使用当红名人的另一个好处是能够利用对方的名气将“牛奶”这个较难成为话题的产品增添谈资。每次推出新的牛奶胡子海报时，其中配合得天衣无缝的广告词也往往成为亮点。例如去年英雄（Heroes）这部美剧是热门剧集，”got milk?”推广海报中很快就让剧中的女主角Hayden长出了“牛奶胡子”，如果将图中的广告词翻译过来，意思是：

“你不需要是英雄才能感觉到所向无敌。这就是为什么我喝牛奶。牛奶蛋白质不仅促进肌肉增长，研究还证明喝牛奶的年轻人身材更苗条哦。为此干杯 (cheers to that这里是双关语，因为Hayden在剧集中是一个cheerleader)”

最后，如果你阅读了这篇文章后有一种马上要冲到冰箱、找出牛奶、然后冲向镜子开始迫不及待地想试试自己加了牛奶胡子的话会不会更酷的冲动的话，悄悄告诉你一个秘密，其实之所以上面的名人海报中他们的胡子能够那么有型，其实秘诀是将牛奶和香草冰淇淋混在一起，然后再用小刷子涂上去的。

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