Archive for the ‘互联网营销’ Category.
December 20, 2009, 8:33 pm
不知不觉才发现自己写过的农场相关文章已经可以单独开始一个专题了，而且还有几个topic没来得及写，这估计也能从一个侧面说明现在的农场热潮。跟随这篇”另类的在线支付方法：看国外的开心农场们如何赚钱 “中的话题，在各个social game developer都在挖空心思想如何赚钱的时候，最近的两个利用农场app来进行品牌植入式营销的例子算是个新的尝试。
对于品牌广告商来说，借用SNS平台上的social game来进行营销哪怕在美国也还在谨慎尝试中，主要是因为效果上还很难评估，而且也担心SNS平台的传播互动性是个双刃剑。最近美粒果（美汁源的台湾名称）和美汁源（Minute Maid）分别在Facebook的开心农民（智明星通开发运营）和开心网的山寨农场中做了推广活动，正好为我们提供了分析案例。
先看看美粒果活动，目前也正是在台湾美粒果官网 的主打，噱头是”开金盖，送百万农民币“，初推出的时候还是得到了不少业内人士的好评（SNS业内+营销业内），认为美粒果能够通过开心农民app在台湾网民中的高人气得到很好的品牌曝光和传播。
卖点1 ：”凡购买「美粒果」金盖系列产品, 上开心农场输入盖内序号(不可重复输入), 即可获得一元农民币 , 共一百万元农民币,送完为止“。
卖点2 ：在商店中推出和美粒果相关的装饰背景，用超低价1元出售。虽然总是觉得一个硕大的美粒果瓶子和农场的氛围不太一致…
卖点3 ：推出一系列美粒果农作物种子，而且在性价比上明显比原来的农作物高。由于数值设计不合理，也引起了一股利用美粒果来刷钱刷经验的狂热，不过这个是后话。
再来看美汁源在中国的这边的活动，相比之下就比较弱了，感觉明显不是一个量级的，不知是否执行公司的问题。如果现在去到美汁源的中国官网首页 ，看到就是一张名为kaixin.jpg的全屏大图(html代码短短15行)。中国区的活动选择了开心网作为合作平台，我这个已经很久没有登录过的用户点过去后才知道开心网已经默默地做了一个“买房子送花园 “的app，其中包含了一个农场游戏（顺带提一句开心网的这个app在产品上问题太多了，感觉是花了太多精力在考虑如何赚钱而忽略了基础体验，非长远发展之道）。
主要的卖点是可以让用户免费领取＂美汁源＂阳光果粒橙种子（每人每日限领2颗）；而且在开始种植后还能为主人及其好友提供抽奖机会，对于现有的开心网农场用户应该有一定吸引力。
领取种子时要回答弹出的美汁源植入问题，答案是A．．．
整体来说虽然这次的美粒果+美汁源的农场植入活动都还有不少问题，但是至少作为对social game app盈利模式的新尝试是值得业内人士去关注和跟进的，也希望以后能看到更多更好的品牌广告和社会化媒体相结合的案例，Facebook上其实已经有了一些不错的，有机会专门再介绍。
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November 24, 2009, 10:49 pm
之前的一篇blog上有网友又继续问到Zynga、Playfish（美国的开心农村们）等主要靠Social Games赚钱公司的细节 ，正好不久前也从Mr.6的博客上看到他提到了另外一个相关公司 – Adnectar ，就再次将这个课题扩展一下吧，通过Adnectar这个案例来介绍国外social game developer的另外一种盈利可能 — Virutal Gift（属于大广告收入范畴下的品牌广告下的一个分支）。
虽然在中国的social game中也有过通过品牌广告赚钱的例子，但是整体规模相对美国那边小很多，只要看看美国的市场可以支持起Adnectar这么一个细分市场公司就是一个证明。这间公司的定位和盈利模式很简单 – 一个专门为品牌广告主在SNS社区提供虚拟礼物服务的广告公司，同时也为各位APP developer提供另一个赚钱可能。该公司提到每天有大约500万个虚拟礼物在Facebook中被送出（而且其中90%是在APP中，而不是在Facebook的自家礼物APP中），这里其实有很大的广告潜力：
由于是social gifts，因此可以更方便地甄选出对特定品牌感兴趣的目标用户，例如我的好友会更清楚我喜欢什么类型的食物，等于更精准而免费的人肉targeting；而且品牌广告通过好友之间传播更容易被人接受（而不是通过相对冰冷的电视广告）；
Adnectar作为一个虚拟礼物批发商，提供一个全面解决方案给广告主和App developer
广告主：不用一一去和各个APP研发商接触，找Adnectar一家搞定，而且还能方便地看到整合数据和效果分析；
App研发商：可以通过简单的技术手段和Adnectar进行对接，获取收入；
举例来说，之前AdNectar给Godiva（知名巧克力品牌）做了一个3步骤的branded campaign：
筛选出可能对这个品牌感兴趣的人群 ，因为不同的APP的用户群属性不同，例如下面这3个Facebook APP的用户群属性正好比较符合Godiva想打中的人群；在2009年情人节期间制作Godiva的虚拟礼物并投放到这三个APP中 ，让用户免费使用，并且很自然地通过feeds来扩散传播；
数据跟踪和分析 – 一共送出了120万个Godiva 虚拟巧克力，而且经过半年观察，使用过了Godiva虚拟礼物的人比没有使用过的人高20%的可能去实际购买实体巧克力（这个报告是找了独立第三方做的）；
对于国内的环境来说，如何说服品牌广告主在social app上投入了确实有回报应该是最大难点，否则国内的app研发商还是只能先重点考虑如何直接从最终用户身上收费。此外如何控制负面公关信息也是个难点，例如之前台湾网友就对于山寨版开心农场在与“美粒果”进行品牌广告合作时的处理不当而在Facebook上发起了罢玩的活动 。这件事情在国内互联网业界现在曝光得还较少，其实很多教训值得业内同仁参考。
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September 25, 2009, 7:47 pm
台湾的整体电子商务环境和大陆这边还很不同，之前零星地抽了时间对那边的B2C领导者们做了一些分析，其中包括Payeasy这个号称是台湾最牛B2C的公司，当时就对他们在情感营销的尝试有些感触。正好这两天也看到一些同事的转载这家公司的的2009最新广告案–“发现最好的女人“，这里就整体整理一下内容供参考。（备注：部分内容和数据来自其他网络信息）
一些基础数据 — Payeasy成立于2000年，是全台订单量最大购物网站，订单数700万笔，平均每4秒产生一笔订单，会员数约300万人，约占全台网购人口的45% （有机会的话可以再post一些和Payeasy整体背景相关的）
具体的视频
整体来说确实Payeasy因为一直主打女性用户，在情感营销上做了不少功夫，这里相对大陆这边还在硬拼价格的B2C来说是差异有如天地…
Payeasy的第一桶金就是通过为台新信用卡商城推出的一个名为“纽约的星空＂的项链产品，以情境式的手法包装加上浪漫文案打动人心（虽然用今天标准看算朴素了），先用动画呈现纽约帝国大厦的夜空，而星星会逐渐变成要卖的项链，算是打响了头炮； * 自信 （自己认为最好，才是最好）* 乐观 （存款虽不多但是不用担心金融海啸）* 不做作 （男友只开机车也很好）* 可靠 （人缘好）* 任劳任怨 （便利贴女孩，借用了“命中注定我爱你”桥段?）也请大家参考一下下面的文案和视频截图，读过后哪怕没有看视频也能营造出感觉（策划案不错，广告策划公司要记一功，估计Payeasy一直是和同一家公司合作？几年的电视广告案从风格上都相对统一）。 “最好的女人”
这次推出的“发现最好的女人”主题，看完视频后再归纳出Payeasy想打的几个人群细分点，确实很能打中主流的白领女性用户：
Eggie问，为什么你总是看起来这么漂亮? 其实，我和大家一样。
清晨，铃响。随着一天的开始，换上第五号套装、七号眼影、一号口红，还有第101号高跟鞋，在捷运里挤沙丁鱼，和大家一样。
工作台上满满的便利贴记载了今天的TO DO LIST：中午记得帮大家买便当、下午两点要送影印、三点点老总有会要开记得倒茶水、楼上郭董的报表再重新计算一次…看着名片上印着的「会计专员」四个大字更显无奈。当初面试时老板噘着他油腻腻的双唇说:”现在的社会要的是通才而非专才，所以我们公司要找的人，什么都要会!当然，公司该给的福利也一样都不会少”…此话犹言在耳，偏偏只实现了前半段。
我想，这也跟大家一样。
听着A同事抱怨哪支股票又赔了，B小姐的朋友的男朋友送了蒂芬妮让她好生羡慕跑去大削男友G牌包包一个…回头看自己，事情做最多钱却领最少，别说股票连存款都很稀少。和大家一样。
但是，仅管做着和期望中不一样的工作内容，我没忘记还有一半以上的毕业生连履历表都没被打开过； 华尔街崩盘的那一天，我想我还有能力心血来潮时喝杯贵妇下午茶； 雨天我最喜欢跟男友牵着摩托车漫步在台北街头…
其实，我过着和大家一样的生活，但是，我觉得我活得最美好。
